BLACK
BACHELOR ARBEIT
02 / 2018 MÜNCHEN, DEUTSCHLAND
Der Einfluss der Farbe Schwarz auf das Verpackungsdesign am Beispiel der Komplementärmedizin.
Welche Auswirkung hat Farbe auf das Entscheidungsverhalten der Menschen?
The impact of the colour black on packaging design using the example of
complementary medicine - which effect has the color on human behaviour?
MHMK München
Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
im Studiengang Medien- und Kommunikationsdesign
Studienrichtung Mediendesign
Bei Luxusobjekten lässt der Verzicht
auf Farbe den Luxus selbstverständlich
werden. Schwarz ist der demonstrativste Verzicht auf Protzerei - deshalb ist Schwarz die vornehmste Farbe.“
(Eva Heller, 2000)
ABSTRACT
Ist es vielversprechend, ein Heilmittel mit schwarzem Packaging Design
auf den deutschen Arzneimittelmarkt zu bringen?
Wären Verbraucher bereit, mehr für ein Heilmittel zu zahlen,
wenn es durch ein „attraktiveres“ Packaging Design auffällt,
und findet die Farbe Schwarz für medizinische Produkte überhaupt Akzeptanz?
Die umsatzstärksten Marktteilnehmer Deutschlands, wie bspw. die Automobilindustrie,
der Maschinenbau oder die Lebensmittelbranche, unterscheiden sich von
anderen Industrien durch das Verkaufsargument Design.
Der Arzneimittelmarkt, drittstärkster Industriezweig Deutschlands,
präsentiert sich im Bereich Packaging Design mit nicht differenzierbarer Einheitlichkeit.
Das Packaging Design der Arzneimittelprodukte lassen sich in Farbe, Form, Material
und gestalterischen Elementen kaum unterscheiden. Es dominiert die Farbe Weiß,
häufig in Kombination mit einer kontraststärkeren Farbe wie Blau oder Grün.
Am Beispiel von Baldrian, einer natürlichen Alternative zu schulmedizinischen Schlaftabletten,
wird untersucht, ob ein für diesen Markt explizites Packaging Design, unter Verwendung der
Farbe Schwarz, Einfluss auf das Kaufverhalten hat - die Farbe Schwarz weckt, wie keine andere,
die unterschiedlichsten Assoziationen und Gefühle. Diese Besonderheit wird genutzt,
um die Wirkung eines schwarzen Packaging Designs zu untersuchen.
Die *hier vorliegende* Arbeit nutzt repräsentative Literaturquellen,
vergleichende Betrachtung von bereits bestehenden Packaging Designs und zu diesem Zweck
durch geführte empirische Methoden anhand von randomisiert ausgewählten Probanden.
Die Untersuchungssituation setzt keine akute Arzneimittelnotwendigkeit voraus.
Das Vertrauen der Kunden in das Markenbild des Herstellers sowie in
die Verpackung des Arzneimittels bleibt zentraler Mittelpunkt.
Im Bewusstsein hiermit zu provozieren, zeigten die Ergebnisse dieser Arbeit,
dass die Farbe Schwarz in der Gestaltung von medizinischen Produkten auf Akzeptanz trifft.
Darüberhinaus schaffte sie einen Mehrwert für das Produkt und hebt sich von der Masse
der Produktvielfalt des Arzneimittelmarktes ab. Die schwarze Verpackung polarisierte
und offenbarte erfolgversprechende Anregungen für den Arzneimittelmarkt
in Bezug auf Design und Farbauswahl.
DAS KOLLOQUIUM
DIE VOLLE PRÄSENTATION
DIE VOLLE BACHELOR ARBEIT
KOMPLETTE ARBEIT ZUR EINSICHT.
AUSGANGSDESIGN
BALDRIAN + HOPFEN BERUHIGUNGSDRAGEES VON ABTEI DP PHARMA AG
DESIGN PHASE & PROTOTYPENBAU
IDEE - DIGITALES MOCKUP - PAPPMODELL - PROTOTYP KUNSTSTOFF 1 & 2
DIGITALER PROTOTYP
MOCK UP ERSTELLT MIT ADOBE DIMENSION
HANDGEMACHTE PROTOTYPEN
PAPPMODELL & KUNSTOFFMODELL 1
FINALE PROTOTYPENPHASE
ERSTELLT VON ROHDE & SCHWARZ IN MÜNCHEN.
ENDERGEBNIS PACKAGING DESIGN
EIN NEUES VERPACKUNGSDESIGN, EINE GEFRÄSTE SCHRAUBDOSE AUS KUNSTOFF.
ENDERGEBNIS OUT OF HOME
3-REIHIGE PLAKAT SERIE MIT DEM SLOGAN "SCHLECHT SCHLAFEN KANN MAN ÜBERALL."
ENDERGEBNIS BRANDING & ADVERTISING
FIKTIONALES MAGAZIN "NATURGEIST" ALS MONATLICHE AUFLAGE VON ABTEI.
